2026 서울색 ‘모닝옐로우’ 홍보대사 키키, 서울의 아침빛을 어떻게 전할까?
서울의 아침빛이 새로운 상징색으로 태어났습니다. 2026년 서울색 ‘모닝 옐로우(Morning Yellow)’는 도시의 활력과 낙관적인 에너지를 담아내며, K-POP 그룹 키키(KiiiKiii)가 그 메시지를 전 세계로 전파합니다. 서울시의 색채 브랜딩과 K-콘텐츠의 만남이 어떤 변화를 만들어내는지 살펴보면, 도시가 색으로 말하는 이유가 한층 분명해집니다.
모닝 옐로우란 무엇인가
2026년 서울시가 지정한 ‘모닝 옐로우’는 따뜻한 아침 햇살에서 영감을 얻은 도시 상징색입니다. 일상의 긍정적인 에너지를 시각적으로 표현하며, 서울의 정체성을 밝고 유연하게 보여주는 핵심 키워드가 되었습니다.
색상 의미와 선정 배경
‘모닝 옐로우’는 시민의 희망, 활력을 상징하는 빛의 시작점입니다. 아침빛처럼 부드럽고 낙관적인 색조로, 분주한 일상 속에서도 따뜻함을 전하고자 합니다. 도시의 수많은 색을 하나의 톤으로 묶어 균형감 있는 아이덴티티를 구축했다는 점이 특징입니다. 가끔 퇴근길 도심의 노란 조명을 보며 단순히 예쁘다고만 느꼈는데, 알고 보니 서울의 공식색이었다는 사실에 놀란 분들도 많죠.
‘서울색·서울빛 프로젝트’ 개요
이 프로젝트는 서울시의 공공디자인 정책과 맞물려 랜드마크 조명, 공공시설 사인, 홍보물 전반에 통일된 색을 적용하는 도시 브랜딩 전략입니다. 서울시민이 체감하는 빛의 감성을 중심으로 설계되어, 도시 전체가 하나의 거대한 캔버스처럼 느껴집니다. 이런 접근은 단순한 색 지정이 아니라 ‘서울다운 감성’을 시각적으로 구현한다는 의미를 가집니다. 겨울철 회색빛 하늘 아래에서도 이 색이 주는 온기가 꽤 위안이 된다는 이야기들이 들립니다.
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홍보대사 키키의 위촉 배경과 의미
서울시는 2026년 1월 21일 K-POP 신인 걸그룹 키키(KiiiKiii)를 공식 ‘모닝 옐로우’ 홍보대사로 위촉했습니다. 키키의 밝은 이미지와 글로벌 팬덤은 서울색의 긍정적 메시지를 세계로 확산시키기에 적합했습니다.
위촉 배경
데뷔 1년 만에 음악방송 1위와 신인상을 거머쥔 키키는 짧은 시간 안에 대중성과 영향력을 입증했습니다. 여러 브랜드 모델로 활동하며 친근한 이미지를 구축해 서울시가 찾던 ‘에너지 있는 홍보 아이콘’과 잘 맞았습니다. 디자인정책관은 키키의 활기와 열정이 시민들에게 희망을 줄 것이라 평가했습니다. 한참 SNS를 둘러보다가 키키의 홍보 영상이 올라왔을 때, 예상보다 자연스럽게 서울의 색과 어우러지는 모습이 인상적이었습니다.
‘모닝 옐로우’와 키키 이미지의 조화
밝음, 낙관주의, 글로벌 감성이라는 공통 키워드를 중심으로 두 브랜드가 만났습니다. K-POP이 가진 자발적 팬 커뮤니티의 파급력을 활용해 도시 아이덴티티를 세계적인 대화의 언어로 확장하는 것이 목표입니다. 처음엔 색상을 홍보한다니 생소했지만, 음악과 비주얼을 통해 색을 감각적으로 전한다는 점에서 참신하다는 평가를 받았습니다. 요즘 캠페인도 다양해져서 혼란스러울 때가 있는데, 이렇게 명확한 메시지는 오히려 반갑습니다.
키키 X 서울 모닝 옐로우 캠페인 현장
이번 협업 캠페인은 남산서울타워, 청계천, DDP 등 ‘서울빛’ 명소에서 촬영이 진행됐습니다. 영상은 2026년 1월 말부터 서울시 및 키키의 공식 채널에서 순차 공개되며, 옥외 전광판에서도 상영됩니다.
촬영지별 주요 포인트
남산서울타워에서는 아침빛 콘셉트의 조명 퍼포먼스로 ‘모닝 옐로우’의 출발을 알렸고, 청계천에서는 물빛 반사를 이용해 생동감을 표현했습니다. DDP에서는 곡선미가 돋보이는 미래도시 이미지로 색상 스토리를 시각화했습니다. 출근길에 우연히 광화문 전광판에 키키 영상이 뜨는 걸 보고 당일 피로가 한결 줄었다는 후기도 있었죠.
콘텐츠 공개 및 홍보 채널
영상은 키키의 공식 SNS와 서울시 유튜브 및 인스타그램을 통해 공개됩니다. 서울광장과 홍대입구 등 주요 거점의 옥외 전광판에서도 순환 상영 예정이며, AR 필터와 글로벌 팬 챌린지도 준비 중입니다. 각 채널의 알림을 켜두면 공개 시점을 놓치지 않을 수 있습니다. 종종 일정이 바뀔 수 있으니 서울시 공식 SNS 공지를 확인하는 것이 안전합니다.
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시민이 함께 즐기는 서울색 체험
‘모닝 옐로우’의 메시지는 시민의 체험을 통해 완성됩니다. 서울 전역에서 포토존, 해시태그 챌린지, 컬러 굿즈 등 다양한 참여 프로그램이 운영되며, 이는 Z세대를 중심으로 빠르게 확산되고 있습니다.
참여 프로그램 안내
남산과 성수, DDP 주변에는 색상을 테마로 한 포토존이 설치되고, ‘#MorningYellowChallenge’ 해시태그로 SNS 사진을 공유하면 서울시 계정에 리그램될 수 있습니다. 또 컬러 굿즈와 패션 브랜드의 한정 협업 상품도 선보일 예정입니다. 일상 속에서 자연스럽게 캠페인에 참여할 수 있다는 점이 매력적입니다.
체감 포인트
시민이 직접 만든 사진과 영상을 공식 계정에서 소개함으로써 참여의 기쁨을 더합니다. 카페나 상점의 컬러 인테리어를 모닝 옐로우로 통일하는 상권 협력도 늘고 있습니다. 주말에는 팝업 스토어가 열려 포토존 방문객이 몰리고, SNS에 공유된 콘텐츠로 또 다른 방문이 이어집니다. 친구와 찍은 사진이 서울시 공식 계정에 소개되면 하루 종일 기분이 좋다는 이야기가 많습니다. 작게나마 도시 프로젝트에 직접 참여하는 경험이 색다르게 다가옵니다.
알아두면 좋은 포인트 & 다음 행동
아래 표는 캠페인 관련 정보를 빠르게 확인할 수 있는 요약입니다.
| 헷갈리는 포인트 | 빠른 해결책 |
|---|---|
| 공식 영상 공개 일정 | 서울시 공식 SNS 및 키키 공식 채널에서 확인 |
| 색상 코드·비주얼 가이드 | 서울시 디자인정책관 홈페이지의 ‘서울색 아카이브’ 참고 |
| 시민 참여 신청 방법 | 서울빛 캠페인 페이지 내 등록폼 이용 |
| 홍보 일정 변경 | 기준·세부 일정은 수시로 바뀔 수 있어 공식 안내 확인 필요 |
색상 코드나 비주얼 가이드가 궁금하다면 디자인정책관 홈페이지에서 ‘서울색 아카이브’를 확인하세요. 영상 공개 일정은 키키의 인스타그램 혹은 서울시 공식 계정이 가장 빠릅니다.
지금 바로 할 수 있는 일 세 가지는 다음과 같습니다.
- 서울시 디자인정책관 홈페이지에서 ‘모닝 옐로우’ 비주얼 가이드 살펴보기
- 키키 공식 계정 팔로우 후 영상 공개 알림 설정하기
- 주말에 가까운 포토존 방문 후 ‘#MorningYellowChallenge’ 참여하기
서울의 아침빛이 일상 가까이 찾아옵니다. 한 장의 사진, 한 번의 공유가 도시의 색을 완성하는 순간이 될 것입니다.
서울의 새로운 상징색 ‘모닝 옐로우’는 단순한 트렌드가 아니라, 시민이 함께 빚어내는 문화적 언어입니다. 바쁜 하루 속에서도 이 빛을 발견한다면, 그 자체로 서울의 이야기에 참여하는 셈일 겁니다.
모든 일정과 기준은 서울시의 정책 조정이나 캠페인 운영 상황에 따라 변경될 수 있습니다. 최신 정보는 반드시 서울시 공식 채널에서 확인해 주세요.